比基尼下的中国躯体：遮住羞于言说的伦理观

钱塘二叔

自从1946年比基尼泳衣发明以来，比基尼已经远远跳脱了游泳衣物的范畴，成为了眼球经济的必备良品。于是“车展比基尼美女”、“比基尼美女助兴某某旅游节”、“某某楼盘开盘现场比基尼美女火热登场”等噱头屡见不鲜。最近又增“比基尼美女洗车”，“比基尼京剧”等更让人跌破眼镜的新闻。

比基尼看似暴露，暴露出以性为卖点的眼球经济节操与下限，最关键的那三片薄布料，仍盖住国人羞与外人道的性伦理观。图为1995年3月29日，上海市南京路上一个刚开业的服装百货商店举行促销活动，请两位泳装模特坐进橱窗，此举引起了数以万人的围观。彼时的上世纪90年代，比基尼刚刚传入中国，泳衣模特的促销方式还是引起了国人极大好奇。




1972年的香港比基尼

作为东方时尚之都，香港接受比基尼远远早于中国内地，图为1972年，香港，在岸边观看赛龙舟的人们。比基尼的名称本来指太平洋的马绍尔群岛的无人岛屿比基尼岛。1946年6月30日，美国军方在太平洋的比基尼岛上爆炸了原子弹，18天以后，一位名叫路易斯·里尔德的法国人推出了胸罩样式上衣和三角裤泳装。

20世纪50年代，这种能体现人体雕塑感的服装款式才被接受。今天，它已是柔美而自然的身体曲线的代名词。二战后，“新风貌”符合时代转变的趋势，再次在服装上强调女性隆胸丰臀、腰肢纤细以及肩部柔和的曲线，轰动巴黎乃至整个西方世界。




1982年北京穿比基尼冬泳的女士

图为1982年，北京，晒太阳听收音机的老人好像有点看不惯冬泳前热身的女士。第一件比基尼进入中国要比香港晚了10多年：1986年11月30日，全国第四届“力士杯”健美邀请赛在深圳体育馆落下帷幕。当时来深圳参赛的运动员一共只有250名，采访记者却超过1000人，是运动员的4倍，如此庞大的媒体采访一个在国内举办的单项运动比赛，在中国是第一次。

媒体蜂拥而来的真正原因是中国女运动员陈静第一次身穿三点式泳装“比基尼”参赛，此举轰动全国，震惊世界。当一个事物还能作为噱头不断炒作时，恰恰说明它还没有进入寻常百姓生活。




1998年，浙江温州比基尼女郎

比基尼全面进入中国则是20世纪90年代，图为1998年6月9日，浙江温州，摄影师给泳装女郎拍照。




2006年国旅小姐中国区比基尼选手自我展示

比基尼自上世纪90年代进入中国已20年，今天的比基尼悄然变了味，比基尼成为某些活动为了提升人气的最大招牌，打美女牌、算经济帐，美女的影响力越来越大，大有辐射至各领域、渗透到各行业之趋势。无论是商场开业，还是车展、房展，或是兜售某种商品，如今的商家都热衷于请美女出台，借美女生财。

其实，说白了，这“美女经济”其实就是'眼球经济'，因为美女吸引的就是人们的注意力。图为2006年4月5日，国旅小姐中国区总决赛的三个重庆美女选手在浙江西塘展示自己。


2009年厦门，性感车模

最突出的例子就是现在的车展“只看车模不看车”。图为2009年6月21日，厦门市国际会展中心，性感车模身着比基尼走进各个汽车品牌的展区，进行实地的车模才艺比拼。




2009年扬州“人体盛”

更有甚者，某些商家为了赚钱，不惜打法律擦边球，创造新概念。国家工商行政管理总局曾发出通知，禁止人体宴、人体秀等商业促销活动。2009年7月30日晚，江苏扬州四望亭路上，一家淮扬菜餐馆推出“人体盛”招徕食客。一位俄罗斯名模身穿比基尼泳装躺在餐厅沙发上，身体上放置生鱼片、寿司、水果等各种食物。涉事饭店蒋经理表示，靓车要有美女相伴，美食也可以配美女，汽车有车模，餐饮也可以有“食模”。




比基尼奶牛小姐

“比基尼经济”跟一般的日常交易不一样，买东西时谁买谁付钱。“比基尼经济”的模式则有点像广告。策划选美、模特表演、内衣秀活动的公司向观众听众提供服务，而且免费的，大家随便看，这跟其它的经济活动不一样。观众看了俊男靓女，心情愉快，视觉享受，企业的形象宣传随着选美活动也拉开了，而且效果往往比买广告套餐还划算。

图为2012年8月18日，山西省朔州市山阴县，比基尼模特为优质奶牛做“牛模特”，与奶牛亲密接触。当日，山阴县联合美国奥兰治华威县举办首届“奶牛选美大赛”，通过奶牛的产奶质量、外貌、家族血统选出首届“奶牛小姐”冠军。




女大学生穿比基尼呼吁环保

图为2014年5月28日，广东佛山。5名在校女大学生来到三水荷花世界倡导水环境保护，其中2名女大学生身穿比基尼与泳衣，在一个放满香水莲的大木盆里洗龙舟水。




海天盛筵上的比基尼嫩模

尽管“比基尼经济”是许多人眼中的“另类经济”，但它本身的存在是无可厚非的，只是同样需要规则的约束。尽管我国的“比基尼经济”也有些时日了，但总的来说，还是不成熟。无论是经纪人还是模特，模特公司，乃至于整个相关行业都没有共同遵守的“游戏”规则，甚至屡屡触及法律和道德的底线。

图为2012年4月5日，海天盛筵现场的嫩模。海天盛筵本是在海南三亚举办的国际生活方式品牌文化交流展。自2010年开始创办后，负面新闻不断，2013年4月，一位叫曹思阳的微博网友最先发布了多张照片，并在对话内容中透露三亚海天盛筵涉嫌淫乱。此事引起轩然大波。




近年活跃的京剧比基尼

2012年9月25日，中国区比基尼小姐总决赛和全球总决赛的启动仪式上，参赛佳丽们头戴京剧青衣扮相的头饰，身穿比基尼，玩起了京剧与比基尼的混搭。选手照片在网上被广泛转发并引发热议，不少网友称这是在“糟蹋国粹”，也有部分观点认为是文化创新。赛会主席则回应称“比基尼属于西方文化，如何与东方文化、中国文化相结合，是一个大课题，如何挖掘文化底蕴，中华文化元素体现得更深刻，需要不断探索完善。”




京剧比基尼

而将京剧与比基尼生硬拼接的例子更是不胜枚举，图为2014年1月1日，安徽芜湖，一家商场举办了一场主题商业活动。在T台上，青春靓丽模特们现场表演京剧比基尼和内衣秀。




比基尼美女洗车

图为2014年7月24日，北京，美女身穿比基尼为车主洗车，不打蜡、不护理，一次收费要880元，针对高端客户，一家汽车养护中心推出的这项新服务引发质疑，被指低俗。迫于舆论压力，该养护中心决定停止该服务。




现身山西

2014年7月27日，山西省太原市漪兴路一家洗车行为了招揽顾客，特意邀请了两位的美女模特临时客串起了洗车工。两位美女身着比基尼，一手拿喷头，一手拿擦车海绵，小心翼翼地擦洗豪车的样子妩媚多姿，博得了众多市民的眼球。有专家还提醒，美女出场绝不是可以起死回生的灵丹妙药。美女的连带审美效应，常常会导致喧宾夺主，消费者只顾看美女，而忽略了你所要推销的商品，顾客冲着美女来，也随着美女走，有心捧场而无心消费。所以用美女做促销，也要恰如其分，搞噱头过了，本末倒置了不算，还白贴了赞助费和模特费。