电子商务为传统产业转型插上“翅膀”

钱塘二叔

  ■记者 沈虹

    本报讯  我市的电子商务起步于皮革等传统产业，在“互联网+”的当下，传统产业与电子商务的结合，既为这些企业抓住新商机、开拓新市场提供了机遇和平台，更为我市传统产业转型升级插上了“翅膀”。

    企业借力电子商务打品牌拓市场

    位于长安镇（高新区）的浙江宝石蝶围巾有限公司主要生产销售真丝围巾、羊毛围巾等，走品牌路线是企业一直坚持的战略。

    企业相关负责人介绍，宝石蝶从事丝巾围巾的整体设计、制造、营销超过10年，有较高行业知名度，但“如何把区域品牌打造成全国知名品牌”一直是企业面临的问题。电子商务的无边界性恰好为企业突破瓶颈打开了一扇门。

    几年来，企业的电子商务发展势头很快，从自建平台到入驻阿里平台，从2-3人业务小组发展到目前从业员工超过30人……

    “通过开设网店，宝石蝶从一个地方性品牌一举跨入全国性的知名品牌之列。目前，宝石蝶中高端丝巾在天猫平台连续3年蝉联行业第一，电子商务已成为企业不可或缺的销售渠道之一。”该负责人表示。

    企业探索全新的销售模式

    我市传统产业在引入电子商务的过程中，逐步打开了更多市场，探索出更多的销售模式。

    近日，卡森·海派名家的实体设计体验中心内，设计师正在网上接待远在上海的一位客户，与客户沟通定制沙发的尺寸、风格等。卡森·海派名家就是卡森集团为开拓国内市场所推出的线上线下互动的一站式购物服务。

    集团原有业务以家具产品的OEM出口为主。近几年来，随着国内家具市场的日益兴旺，国内消费者对中高端家具产品的需求迅速增长。为此，集团推出“卡森-海派名家”品牌，成为国内首家中高端电子商务家居方案提供者。

    卡森-海派名家通过全新的O2O电子商务与实体设计体验中心的结合，销售卡森自产家具和代理美国高端家具品牌。“通过这种模式，既能将传统的门店转型为客户设计体验中心，降低租金等成本，又能满足消费者个性化需求，搜集市场信息数据，为我们的生产销售提供指导。”卡森集团相关负责人说。

    去年全市几乎每天新增一家电商

    记者从市商务局获悉，去年，全市工商注册新增电子商务主体345家，天猫店总数近900个，占嘉兴天猫店总量近四成。从全市电商发展看，我市目前从事电子商务相关企业有2000余家，从事电子商务网商个数2万家以上（据不完全统计）。去年，全市实现网络零售超200亿元，同比增长80%，约占嘉兴29%。

    “‘触电’，已成为传统产业企业发展的共识。”市商务局相关负责人认为，除了完全从事电子商务的企业之外，我市不少传统产业企业也逐步开出了电子商务部门，如美大、爱尔卡等厨具产品生产企业，雪豹、卡拉扬等服装箱包生产企业，虹越、朱万昌等花卉食品企业等。他们都通过自己的方式与电子商务相结合，为企业的发展带来了新的机遇。