杨兆华调研浙江家纺产业集群

钱塘二叔

三月柳绿，江南春早。2015年的大幕已经拉开。家纺行业在新的一年里，将如何抓住新机遇，做出新布局，寻求新突破？带着这样的问题，中国家纺协会会长杨兆华在参加余杭、海宁两个家纺展之后安排2天时间，先后来到余杭、海宁许村、桐乡大麻家纺集群调研，与地方领导、协会和企业负责人进行座谈交流，并深入家纺布艺企业昌华、华尔泰，金永和实地调研。调研时间安排紧凑，内容涉猎广泛。家纺协会副秘书长李杰等全程陪同调研。

　　余杭：坚持走跨国跨界之路 坚持科技领先赢取未来

　　3月6日 余杭。

　　中国品牌布艺（春季）展览会开幕当日下午，杨兆华会长邀请余杭区相关负责人、家纺协会负责人和部分企业代表进行座谈。近十家品牌企业老总参加了当天的座谈会。

　　布艺产业是余杭区传统的优势支柱产业，被列入浙江省产业集群转型升级示范区，在全国家纺布艺产业中占有举足轻重的地位，也成为全球家纺布艺重要的生产基地和采购中心之一。据余杭家纺产业协会统计，截至2014年12月，全区规模以上布艺企业170家，其中产值超亿元布艺企业35家；全年实现工业产值118.22亿元，完成销售116.67亿元；新产品产值31.6亿元，同比增长7%；出口11.92亿美元，占全区出口总额的21.37%。

　　2014年余杭家纺集群能够在困境下平稳健康发展，主要有以下几大优势，一是品牌企业知名度高，充分发挥了带头作用，推动了集群整体品牌建设，赢得市场青睐；二是跨国合作行动得较早，步伐坚定，像真北、众望等多家企业在美国建立了合作公司，设立产品研发和销售平台，使产品研发设计得到提升，外销渠道更加畅通，国际影响力也不断增强；三是建立了品牌布艺基地，确立了展销一体化"永不落幕"的品牌布艺大舞台；四是率先与家具行业实施跨界合作，资源技术融合互通，形成"大家居"发展态势；五是注重科技领先，坚持以创新促发展。

　　杨兆华会长听了真北集团董事长陆文龙、众望集团董事长杨林山等企业老总的介绍后表示，余杭布艺家纺在两个方面比较突出，一个是在品牌建设上做出了积极努力，一批品牌企业形象树立了起来，近年建立起来的品牌布艺基地，又将集群品牌形象推到一个高度；二是跨国合作和跨界合作都走在前列。余杭品牌企业在国外建立机构，设立研发中心，进行国际间资源整合，取得了不菲的成绩。希望能够继续努力，寻求更广泛领域的交流合作，走出一条宽阔的合作之路。

　　杨兆华会长强调，新常态下，平稳持续发展才是健康的，坚持不断的科技创新，充分利用科技手段推动产业升级是主旋律。科技的飞速发展，给家纺业带许多机遇，具有科技含量的功能性产品越来越受到消费者关注，3D4D墙纸已经面世，生活环境立体化带来新体验，家居智能化也正在兴起，将会在今后一个时期内受到广泛的重视。窗帘布艺是家居的重要组成部分，其中蕴藏着许多新机会。今后的窗帘不仅可以通过移动终端遥控开启关闭、防风防雨，还能防辐射和防盗报警等功能。科技推动产业发展，是赢得未来的"武器"，希望大家密切关注，积极努力尝试智能化技术的应用，为拓展未来更加广阔的市场做好铺垫。这个未来充满着魅力，这个未来并不遥远。

　　海宁：打造完整产业链 塑造海宁新形象

　　海宁 许村。

　　今年春季的海宁家博会在新落成的海宁·中国家纺城举行。杨兆华会长在开幕式上致辞。海宁家博会是由中国家纺协会、中国贸促会纺织分会主办，海宁政府承办的一个重要的家纺行业的会展。从2001年开始至今，已经成功举办了15届，记录了海宁布艺家纺发展的轨迹。海宁许村是布艺名镇，也是海宁的重要产业之一，经过近30年的发展，目前已经成为国内具有影响力的家纺产业集群地。

　　展会开幕当天的中午，杨兆华会长借午休时间与许村镇委书记朱伟强和海宁家纺城总经理姜仲民等人坐在了一起，大家不拘形式的进行了较为深入的交流。

　　朱伟强向杨兆华会长介绍了海宁家纺的愿景规划。海宁是国内家纺行业发展最早的集群之一，经过30年的数次"更新换代"，形成了今天的新面貌。新建并投入运营的中国家纺城，不仅是海宁品牌产品展示和市场营销的平台，在这里，还将建立信息发布、质量检测、知识产权保护、电商和物流等服务体系，形成一个完整的产业链，一个功能齐全的现代化家纺经济综合体。

　　朱伟强特别强调了产品研发的情况。他说，近年来，许村通过多次与国际顶尖设计机构的交流合作，推进了海宁家纺产业品牌升级。这次借展会之机，邀请了欧洲设计中心主席和意大利米兰理工大学设计学院院长前来许村参观访问，并与许村镇政府签订战略合作协议，双方拟在设计服务和品牌营销等方面展开系列合作，这个国际间的合作，将成为海宁布艺家纺产品提升和走向国际化的助推器。

　　家纺城总经理姜仲民介绍说，中国家纺城总面积近50万平方米，本地的规模企业全部入驻，品牌企业都占有较大的空间，能够全面展示企业的新品成果和个性化风格。

　　杨兆华会长听完介绍表示，相信新的家纺城能够更好的展示海宁家纺品牌形象。硬件设施上去了，软件要跟上，完整的产业链或者说现代化综合体，都需要"软硬"两手做支撑，地方政府的一贯支持和行业协会的技术指导也是集群发展的有力支撑。

　　杨兆华会长指出，海宁注重产品研发、注重提升品牌形象，这是你们战略发展的重要内容，希望步子再大一点速度再快一点。

　　杨会长同时建议，产品的创意创新应考虑到市场变化和个性化需求。浙江的布艺家纺发达，企业集群多密度高，多年来同质化现象较为严重，现在情况虽有好转但是仍要继续努力，要抓住"差异化"，破解"同质化"，只有生产出优质的个性化产品，才能赢得更广泛的市场。

　　桐乡大麻：做自己的特色走自己的路

　　3月8日 桐乡大麻。

　　杨兆华会长一行从海宁驱车来到桐乡大麻镇。这个在去年刚刚获得由中国家纺协会授牌的"沙发布产业基地"，是一个规模不大后劲不小的家纺产业集群，新的一年都有什么规划和需求？杨兆华会长一直惦记在心。

　　大麻镇政府组织了座谈会，镇长张浩锋、副镇长洪家纲和十多家家纺企业老总参加了座谈会。

　　张浩锋首先介绍了大麻家纺集群的新年规划。一是努力打造一批有影响能带头的龙头企业，使大麻产业集群登上新台阶；二是支持推进企业的转型升级步伐，规上企业要加快"设备更新"和"机器换人"节奏，小微企业要从"作坊式"生产转变为企业化管理；三是实施品牌战略，具备条件的规上企业要进一步完善内部管理机制，强化品牌建设，争创省级和国家级的知名品牌；四是实施人才培养和人才引进战略，提高企业的管理水平和产品研发水平；五是加快电子商务建设，使其快速成长和发展壮大。

　　杨兆华会长边听边记，频频点头。

　　参加座谈的企业代表鑫宝莱纺织老总金元明介绍说，我们现在最希望的就是能够走出去。今年，除了积极备战8月上海的家纺展外，我们还要去法兰克福和俄罗斯参展，以增加企业和产品在境外的影响力。

　　飞帆纺织老总张忠华认为目前的问题是，人才缺乏、产品创新不够。

　　鑫隆印染老总徐纪法认为，设备更新非常重要，2013年更新设备，收到了节能降耗实效，达到了环保目标，印染用水各项指标均达到或超过了国家标准，废水回用率达到70%，2014年增加产能1个亿。

　　杨兆华会长听到这个介绍感到非常高兴，并夸赞说："转型升级好处多多，鑫隆尝到了甜头。转型升级是国家战略，企业要跟上，要加快步伐。"

　　杭州湾轻纺城管理公司老总吕荣泉建议说，市场虽然在下行，但是"压力大、动力在"，"沙发布基地"这个牌子要用好，如果大家都知道买沙发布就到大麻来，那我们就成功了。我们电商这一块发展势头不错，商城已经有60多家企业在这里建立了020电商平台。

　　杨兆华会长听了大家的发言感到很欣慰。在市场存在下行的压力情况下，大家信心不减、积极乐观、寻求突破，这非常重要。2014年大麻家纺在全国16个产业集群里仍保持了较快增长势头，排名靠前，表现不俗。根据大家的发言看，大麻存在的一些薄弱环节，主要是产品研发、设备更新、人才缺乏这样几个方面。杨会长表示，这些方面协会可以利用现有资源给予指导和帮助。

　　杨兆华会长建议，大麻首先应抓住自身优势促发展。大麻镇临近余杭、海宁两大家纺集群，软硬件环境与之相比都还有不小的差距，但是不要盲目比拼，大麻可以不求大但求精，抓住特色特点做产业，做属于自己的市场；二是加快转型升级步伐，"机器换人"将会保证质量提升产能，向效率要效益；三是有条件企业要考虑国际化问题，"走出去"目前可能还有些难度，但是国际战略眼光是要有的，要开阔视野开阔胸襟，面对国际市场"风云变幻"，可以更好的认识自己和把握自己；四是要快速推进电商发展。你们有几家企业电商做的不错，取得了很好的业绩，走在了布艺家纺的前面。希望能够总结经验、树立标杆，带动更多企业走上电商之路，让电商在大麻"开花结果"。